En los últimos años, el desarrollo de la industria de las baldosas cerámicas se ha ralentizado y la competencia se ha intensificado. Wrigley Ceramics ha contrarrestado la tendencia con la "innovación" como una buena solución. Con el fin de buscar un mayor desarrollo, el 19 de abril se celebró grandiosamente en Foshan, China, la conferencia de lanzamiento de súper productos y estrategia de marca de ladrillos compuestos de textura ligera Wrigley 2021. Distribuidores y más de 30 medios de comunicación de todo el país se reunieron en el lugar para presenciar el nacimiento de la nueva estrategia de marca y la nueva matriz de productos de Wrigley Ceramics.
La conferencia comenzó con un discurso del director general adjunto del grupo, Lu Jinhui. Dijo en su discurso que el mercado está cambiando rápidamente, mientras Wrigley se mantenga al tanto de las tendencias del mercado, cumpliendo con su misión de mejorar la calidad de vida del hogar humano y embellecer los espacios habitables, se abrirá un nuevo camino en el feroz mercado. competir con nuevas categorías y dar un buen ejemplo para la innovación de la industria. Un nuevo punto de referencia seguramente logrará un salto más nuevo y más alto en 2021.
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Vuelta a la naturaleza de la cerámica
Sal del dilema de la innovación
Cheng Zhen, director general de la unidad de negocio de baldosas cerámicas realizó un análisis en profundidad de la situación actual de la industria de las baldosas cerámicas. Cree que perseguir ciegamente piedras preciosas y escribir artículos innecesarios sobre ellas. Las baldosas cerámicas son los dilemas de la innovación de la industria. Los profesionales de la industria deben atravesar la niebla de la confusión y volver a comprender la esencia de las baldosas cerámicas.
¿Cuál es la esencia de la cerámica? Cheng Zhen llevó a los invitados a la escena a tener un pensamiento racional. Cuando las baldosas cerámicas se colocan en casa, son el fondo del espacio del hogar, por lo que la elección de las baldosas cerámicas es el fondo del espacio.
Entonces, ¿cuál es el fondo espacial ideal? Después de un análisis cuidadoso, Cheng Zhen cree que el fondo espacial ideal debe tener las siguientes características: simplicidad, comodidad y espacios en blanco. Llegar a esta conclusión abre nuevas posibilidades para la innovación de productos.
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Abriendo una nueva vía para los "ladrillos compuestos de textura ligera"
Remodelar la ventaja estratégica
¿Qué tipo de mosaicos pueden crear un fondo espacial tan ideal? Después de innumerables discusiones y una extensa investigación y recopilación de evidencia, el equipo de Wrigley Ceramics descubrió que solo las baldosas cerámicas con texturas simples y discretas, baja saturación, colores versátiles y texturas naturales pueden crear productos elegantes y duraderos.espacio. Según la situación terminal actual de Wrigley Tile, esta conclusión coincide con los criterios de selección de los grupos de consumidores de gama media y alta de Wrigley Tile.
Basado en el análisis de las oportunidades de mercado y grupos de consumidores anteriores, combinado con la teoría de la estrategia competitiva de Porter, Wrigley Ceramics adoptó una estrategia de enfoque diferenciado y lanzó oficialmente "Focus on Composite Light Textured Bricks Se ha implementado la estrategia de la marca de "proporcionar a los usuarios el fondo más ideal para los espacios de su hogar". También se ha creado un modelo de investigación y desarrollo BCT de textura ligera compuesta, que se desarrolla a partir de las tres dimensiones de diferencia de brillo de textura, saturación de color y. textura tridimensional y se compromete a "hacer que el espacio sea más diverso". "Algunos espacios en blanco" brindan a los consumidores una experiencia de vida más cómoda.
▲En la ceremonia de lanzamiento de la estrategia de marca, líderes y distribuidores apoyaron el impactante lanzamiento de los ladrillos compuestos de grano ligero de Wrigley.
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Se presenta la nueva matriz de productos
Explota el poder del marketing de productos
Después del lanzamiento de la estrategia de marca, Cheng Zhen lanzó un producto simbólico de textura ligera compuesta: la serie de textura ligera "fragancia de libro". "A tres metros de distancia está el color sólido, dentro de un metro hay detalles", con texturas ligeras compuestas únicas, colores cómodos y que reducen el estrés y nuevas técnicas de producción, realzan el sabor del espacio del hogar y resaltan el estilo y el temperamento del hogar. .
Además del lanzamiento de súper productos, Wrigley Ceramics ha lanzado unanueva matriz de productos de textura ligera compuesta para 2021, que incluye dos categorías principales, cinco series principales, 135 SKU y 10 especificaciones principales de productos. cubriendo todo el escenario de aplicación de la casa. Además, las tiendas terminales también se han actualizado para optimizar al máximo el escenario de consumo "producto + experiencia". Desde la investigación y el desarrollo hasta la producción, desde los productos hasta las ventas, mejoraremos las capacidades de marketing de productos en todos los aspectos.
La conferencia también invitó al consultor de estrategia de producto Luo Hangyan a explicar a los invitados cómo construir ventajas competitivas de marca a través de la teoría del marketing de doble núcleo del producto. Luo Hangyan cree que los ladrillos compuestos de grano ligero de Wrigley, debido a su singularidadEl valor y la enorme competitividad del núcleo del producto definitivamente promoverán el poder explosivo central de las baldosas cerámicas de Wrigley y brindarán un gran potencial para el rápido desarrollo de la marca.
Nuevas definiciones, nuevas alturas. En 2021, Wrigley Ceramics liderará la industria en la era de la textura ligera compuesta y se compromete a crear un espacio hogareño ideal para los consumidores y brindarles más productos de buen gusto y alta calidad.
