Wen/Sitao
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El auge del diseño "original" en la industria
No sé si ha notado que recientemente ha habido una tendencia de "diseño original" en la industria de la cerámica arquitectónica, especialmente durante la Exposición de Cerámica de Foshan Tanzhou 2020, las principales marcas de cerámica arquitectónica han lanzado sucesivamente baldosas cerámicas originales distintivas. productos.
El producto de imagen Eagle Brand 2086 "Ink Brick", que nació en 2016, ha pasado de la edición conmemorativa Ink Brick a Ink Brick de colección y a Ink Brick de calidad artística después de casi 4 años de actualización e investigación y desarrollo. Actualmente, hay 14 productos en 4 especificaciones principales, que combinan la culminación de las habilidades y la estética orientales, presentando la herencia, la innovación y la integración transfronteriza de la cultura china.
▲Eagle Brand 2086 "Art Grade·Ink Beijing Brick"
En 2019, Grace Ceramics cruzó la frontera del patrimonio cultural inmaterial "Xiangyunsha" y desarrolló con éxito productos de baldosas cerámicas con la textura de Xiangyunsha. En la Exposición de Cerámica Foshan Tanzhou 2020, la "Cerámica Xiangyunsha" de segunda generación recientemente mejorada de Grace Ceramics debutó por primera vez. La segunda generación de "Xiangyunsha Ceramic Tiles" continúa innovando sobre la base de la primera generación. Ha diseñado 8 texturas únicas que son ricas en significado y siguen la tendencia, y lanzó nuevos productos conceptuales en 6 colores principales y 8 texturas innovadoras importantes. .
▲La segunda generación de Grace Tile "Xiangyunsha Tile"
Xin Zhongyuan Ceramics y el diseñador Cui Shu lanzaron conjuntamente la serie de nuevos productos "Moshi". La inspiración del diseño de "Mo Shi" proviene de la expresión de la concepción artística en negro y gris del elemento oriental "bambú" combinado con "tinta", que despierta silenciosamente las raíces profundas del corazón.del sentimiento oriental. "Mo Shi", con sus tonos suaves y su textura discreta y elegante, ofrece más posibilidades a los estilos chinos nuevos y modernos.
▲ Cerámica Xin Zhongyuan "Mo Shi"
Hongtao Ceramics tomó la iniciativa de integrar elementos "nuevos, modernos y divertidos" a través de las fronteras en la Exposición de Cerámica de Tanzhou, inyectando símbolos de tendencia en cada baldosa cerámica, interpretando cuidadosamente el espíritu de la ingeniosa marca de moda, y Biyan·Tongti, Muchos expositores elogiaron muchos productos de alta calidad, como la serie Vientiane.
▲Cerámica Hongtao "Hebiyan·Cuerpo completo"
La serie de productos "Dance of Nature" lanzada recientemente por Shunhui Ceramics este año se basa en la "curación" y comienza desde la estética "forma, color, calidad y rima" para integrar varios elementos de la naturaleza en los tiempos modernos. en la vida hogareña. Ya sea en términos de estética visual o funciones prácticas, la serie de productos "Natural Dance" demuestra la gran innovación y avance de las baldosas cerámicas Shunhui.
▲Azulejo Shunhui "Danza natural·Amor Lushan"
Filona Cement Brick lanzó el producto de desarrollo propio "Yuanchuang" "Concrete Series" en 2020, seleccionando 12 colores de moda a nivel mundial (colores Morandi) y adoptando una textura mate de bajo brillo, que es la primera 800 × 1800 producida en el país. ㎜ Baldosas de cemento súper grandes, equipadas con un tamaño principal de 600 × 1200㎜, adecuadas para más espacio.
▲Ladrillo de Cemento Filona "Serie Hormigón"
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Volviendo a sus raíces, el estilo "original" en la industria de la cerámica proviene principalmente del estilo de "tendencia nacional" que ha sido popular en China en los últimos dos años.
En 2018, la marca deportiva de moda Li Ning lanzó el modelo "Enlightenment".Los productos de ropa con el tema "Tao" participaron en la Semana de la Moda de Nueva York, mostrando con éxito la actitud original de Lining de China hacia el mundo. Inmediatamente después, marcas nacionales como Anta, Laoganma, White Rabbit Toffee, Chenguang Papelería y otras marcas lanzaron sus propias tendencias nacionales. Productos, y las Industrias Culturales y Creativas del Museo del Palacio se han convertido directamente en la presencia más deslumbrante entre las marcas de moda nacionales. La Exposición de Cerámica de Foshan Tanzhou 2020, que acaba de concluir no hace mucho, invitó a Shan Jixiang, ex director del Museo del Palacio. dar un discurso de apertura, con capacidad para miles de personas. El lugar de la conferencia de Yu Ren estaba lleno de gente, lo que muestra el encanto de la creación cultural de la Ciudad Prohibida o la cultura de tendencia nacional.
Red de origen de imagen
Desde 2017, la marca Jiantuo ha comenzado gradualmente a lanzar productos originales de marca compartida con diseñadores. Por ejemplo, en 2017, Xinzhongyuan Ceramics se unió al famoso diseñador Liang Zhitian para lanzar conjuntamente la serie de productos "Brilliant"; el mismo año, Mati Ceramics lanzó los productos "Lin Xueming Series"... En 2018, Eagle Brand; 2086 es un producto de imagen de marca que integra el encanto oriental. La serie "Ink Beijing Brick" brilló en la Exposición de Cerámica de Bolonia a finales de 2019, el patrimonio cultural intangible transfronterizo de Grace Ceramics "Xiangyunsha" lanzó una serie de productos con el. mismo nombre... Las marcas de cerámica arquitectónica comenzaron a prestar atención a los elementos chinos y a aplicarlos al diseño de baldosas cerámicas. Hasta este año, los diseños originales en la industria de la cerámica arquitectónica se han convertido en algo común y cada vez más marcas se han unido al campo de propiedad intelectual original, formando una nueva tendencia de productos.
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¿Por qué quieres ser "original"?
El surgimiento del fenómeno de la cultura de tendencias nacionales es una manifestación del afán de la industria de la confección por deshacerse de la imitación, el plagio y otras malas tendencias y hacer alarde de diseños originales en la industria cerámica, donde la homogeneidad ha sido criticada durante mucho tiempo. también es necesario un "Bautismo" "PI original".
La homogeneización es un problema común en la industria de la cerámica para la construcción y existe desde hace mucho tiempo. No sólo la homogeneidad del producto es grave, sino también las promociones de marketing, los modelos de canales y los estilos de tiendas. Muchos líderes de la industria han pedido durante mucho tiempo la transformación y mejora de las marcas de cerámica para fortalecer la innovación de productos y aumentar la inversión en I+D, pero ¿quién está dispuesto a hacer cosas "ingratas" si pueden ganar dinero rápido? Por lo tanto, podemos encontrar que antes de 2018, había pocas marcas en la industria de la cerámica para la construcción que se tomaran en serio la fabricación de productos originales.Muy pocos.
Quizás haya sido el año más difícil para la industria de la cerámica de construcción: en 2019, la homogeneidad y las guerras de precios se han intensificado aún más, los beneficios de las ventas de baldosas cerámicas han seguido disminuyendo y se ha vuelto cada vez más difícil ganar dinero en el sector de la cerámica de construcción. industria, lo que obliga a construir marcas de cerámica decididas a encontrar una salida, sumado al auge de las tendencias nacionales, no es de extrañar que la tendencia de los productos originales surgiera como los tiempos lo requieren.
▲Producto Jinyitao "Jinfeng Yulu"
Además de estar impulsado por la homogeneidad, el branding también requiere que las marcas de cerámica arquitectónica sean originales. Liang Xueqing, director general del Centro de gestión de marca Ouwen Lai, dijo una vez: "Si no somos originales, muchas marcas y productos pueden ser iguales. Si todas las marcas son iguales, no se llama marca en términos sencillos". , branding Es encontrar o incluso crear un núcleo diferente al de otras marcas, y amplificar y formar la etiqueta de la propia marca, es decir, ser original.
Para hablar de un tema común, las baldosas cerámicas son un producto con poca atención, por lo que están destinados a no ser tan activos frente a los consumidores como los productos de alta atención. Ser original puede contar mejor la historia del producto y la marca. Este es el punto de entrada para que la marca despierte la resonancia emocional de los consumidores, y también es una razón importante para la marca de cerámica original. Eche un vistazo a los productos de diseño originales de moda nacional lanzados por marcas de cerámica arquitectónica este año, como el "ladrillo de tinta Beijing" de Eagle Brand 2086. El "Ladrillo de la Ciudad Prohibida" original es una reliquia cultural a nivel de tesoro con una historia de cientos de años y fue profundamente "favorecido" por el emperador Qianlong. En sí mismo tiene la naturaleza de una historia que atrae la atención de los consumidores. El "Ink Beijing Brick" desarrollado por Eagle Brand 2086 combinado con tecnología moderna puede despertar la resonancia emocional de los consumidores con la historia de "Forbidden City Brick", demostrando así plenamente el tono de la marca y ganando la atención y el reconocimiento de los consumidores.
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Tres grandes dificultades para ser "original"
En los últimos dos años, la industria de la construcción y la cerámica no prestó atención a la "originalidad", lo que generó un caos en el seguimiento de tendencias e imitaciones. Pero claro, ¿la marca de cerámica de construcción no sabe ser original? Lo sé, pero es más difícil. El autor resumió que la construcción de marcas cerámicas se enfrenta al menos a tres grandes dificultades a la hora de crear obras originales:
En primer lugar, el coste de la inversión es elevado. Los buenos productos originales requieren un largo período de estudio en profundidad y diseño repetido, lo cual es extremadamente importante durante la etapa de desarrollo del producto.Es engorroso en términos de producción, para lograr el diseño innovador de productos originales, las marcas también pueden necesitar desarrollar nuevos procesos, y en términos de promoción de productos, las marcas también deben hacer sus mejores esfuerzos para maximizar el valor de los productos originales; .
El segundo es el nicho de producto. No importa en qué industria te encuentres, normalmente la originalidad significa diferenciación y personalización, lo cual está vinculado al "nicho". La desventaja de los productos de nicho es que el círculo de consumidores es pequeño y los canales son difíciles de desarrollar.
En tercer lugar, es imposible generar beneficios en un corto período de tiempo. El responsable de Daoxun Design dijo una vez que el mercado actual de baldosas cerámicas está seriamente dividido y es imposible que a todos les guste el mismo ladrillo que antes. Daoxun Ceramics espera que a algunas personas les guste la serie Xiangyun lanzada por Daoxun Ceramics, y no se espera que la capacidad de producción sea demasiado grande. Se puede ver que la mayoría de los productos originales no son convencionales, junto con los altos precios (determinados principalmente por los altos costos), lo que resulta en canales de venta limitados, es probable que no puedan producirse en masa y generar ganancias rápidamente durante mucho tiempo. .
Con todo, el camino hacia la originalidad es largo, y es necesario y difícil que las marcas de cerámica de construcción sean originales. ¿Crees que la tendencia actual de productos originales es algo pasajero o es un impulso para que las marcas cerámicas se deshagan de la homogeneidad?
